Mino Mora SS 2015

So here it is. My first fashion campaign as a stylist. 

It was shot back in Galicia in early December by Jake&Claud and it was such an enriching experience. Also quite odd. Particularly since I had been the brand's image the previous season, which meant that I had to change my mindset completely and see everything from the opposite perspective. It also meant that I could snack on homemade peanut butter muffins whenever I wanted, so no complaints there. 

The campaign was for Mino Mora's eponymous label, which is sold globally, mainly in Spain (surprise), Russia and Mexico. Focused on knitwear, the target client is over fifty and very loyal to their aesthetic. That's why some of his more popular designs are only slightly tweaked each season to adapt to new colour palettes. However, our aim was to help broaden their clientele and give the clothes a younger feel.

I decorated my belt (I had actually forgotten to put one on, but I had plenty to choose from, another perk) with binder clips while Moisés Freire was in charge of prepping our model, Inês Duque. He went for a soft, sun-kissed and glowy makeup that he combined with very natural textured hair.

Clothes-wise I opted for simple and easy to wear pieces, like denim shorts, basic vests and jeans, and a few more eye-catching garments, such as sequined shorts and t-shirts and some animal print. I didn't want the outfits to just revolve around the client's pieces, but to melt with them. Harmony, not superglue. It's knitwear after all. It should be versatile. We layer it, we mix it, we take it with us in case it gets cold. I didn't go overboard with the jewellery because I like to keep it minimal and, again, our aim was a laid-back and juvenile look. 

I think we did a fantastic job. Any feedback is encouraged and appreciated, of course. But I'm proud. I researched, planned, shopped, organised, packed, ironed, dressed, tidied, packed again and returned. And I learnt. So much. Because we have to conclude with a big cliché. Royal "we" included. 


Os presento mi primera campaña de moda como estilista. 

La sesión tuvo lugar en Galicia a principios de diciembre de la mano de Jake&Claud y fue una experiencia increíblemente enriquecedora. Aunque no menos extraña. Sobre todo porque había sido la imagen de la firma la temporada anterior, lo que me obligó a cambiar completamente de actitud y ver las cosas desde el punto de vista opuesto. No me quejo en absoluto, que mi nuevo rol me permitió comer bollos de mantequilla de cacahuete caseros entre toma y toma sin ningún tipo de remordimiento. 

La campaña era para la marca epónima de Mino Mora, disponible a nivel mundial, pero comercializada sobre todo en (sorpresa) España, Rusia y México. Se centra principalmente en el punto y sus clientas, normalmente de más de cincuenta años, son muy fieles a la estética tradicional de la firma. Es por eso que muchos de sus diseños estrella se reinventan cada temporada con pequeñas modificaciones para adaptarse a las tendencias del momento. De todos modos, nuestro objetivo era ampliar la clientela y darle un aire más jovial a las prendas. 

Decoré mi cinturón (que casualmente me había dejado en casa, pero tuve varios entre los que escoger, otra ventaja del trabajo) con clips sujetapapeles mientras Moisés Freire se encargaba de preparar a la modelo, Inês Duque. Optó por un maquillaje suave, ligeramente acariciado por el sol y muy luminoso, combinado con un peinado natural, añadiendo algo de textura a la melena. 

En lo que respecta a la ropa, elegí prendas simples y fáciles de llevar, como camisetas básicas, shorts y pantalones vaqueros, junto a otras más llamativas de estampado animal y lentejuelas. No quería que los estilismos se centrasen en las prendas del cliente, sino que se fundiesen con ellas. Armonía en vez de Loctite. Al fin y al cabo son de punto, así que tienen que ser versátiles. Superposiciones, capas y "por si acaso refresca más tarde". No abusé de las joyas porque quería que el resultado fuese algo más minimalista y, como dije antes, relajado y juvenil. 

Creo que hicimos un gran trabajo y, por supuesto, acepto críticas y serán bien recibidas. Estoy muy orgullosa. Investigué, planeé, compré, organicé, empaqueté, planché, vestí, ordené, empaqueté de nuevo y devolví. Además, aprendí. Mucho. Porque debemos terminar la entrada con un tópico. Plural mayestático incluido. 

 
Mino Mora SS 2015 01 | Paloma Feijoo
Mino Mora SS 2015 02 | Paloma Feijoo
Mino Mora SS 2015 03 | Paloma Feijoo
Mino Mora SS 2015 04 | Paloma Feijoo
Mino Mora SS 2015 05 | Paloma Feijoo